●　本報記者　熊彥莎

街頭巷尾，各色遮陽傘穿行流動；直播間里，太陽能風(fēng)扇遮陽帽、涼感防曬服、敏感肌防曬霜等新品吸引眼球。盛夏時節(jié)，防曬需求明顯增長。

接受中國證券報記者采訪的企業(yè)、專家表示，在消費需求和產(chǎn)品創(chuàng)新雙重驅(qū)動下，防曬產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從“小眾品類”到“大眾剛需”、從“季節(jié)性消費”到“日常化場景”、從“單一功能”到“多元體驗”的三重跨越，這種跨越促使防曬產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷擴張，吸引著服裝、美妝、戶外等領(lǐng)域上市公司積極布局。同時，外貿(mào)企業(yè)針對海外消費者的差異化需求持續(xù)研發(fā)新品，實現(xiàn)出海創(chuàng)新。

市場增長空間大

在即時零售和電商平臺上，多類防曬用品銷量提升。消費者對防暑防曬用品“即需即買”需求大增，美團閃購數(shù)據(jù)顯示，6月以來，截至7月20日，防曬衣、皮膚衣、遮陽傘等品類銷量同比均翻倍增長。防曬霜也成為度夏剛需，在什么值得買平臺上，6月防曬霜商品交易總額同比增長34.17％。

防曬需求增長，新意也更足。“功能性和時尚性兼具，是消費者對防曬服的核心訴求，既要高防護又要美感?！卑蔡て放葡嚓P(guān)業(yè)務(wù)負責(zé)人告訴記者，截至7月20日，今年安踏光盾防曬服銷量同比增長42％。該產(chǎn)品配置了創(chuàng)新的防曬紗線“遮熱紗”，并加入冰膚科技，帶來更持久的涼爽穿著感。

“除了升級防曬科技，今年安踏還推出了兼具功能性與設(shè)計感的修身款防曬服，符合市場流行的防曬美學(xué)趨勢?！鄙鲜鲐撠?zé)人說，安踏在注重防曬科技創(chuàng)新的同時，兼顧防曬美學(xué)概念，滿足消費者對防曬服的多重追求。

防曬霜也在順應(yīng)需求多元化、場景細分化的消費新趨勢。上海家化旗下品牌玉澤相關(guān)負責(zé)人說，消費者現(xiàn)在更青睞無酒精、無香精的安全配方，更關(guān)注醫(yī)美術(shù)后等敏感皮膚護理需求。針對上述趨勢，玉澤在今年2月推出全新包裝的大分子防曬霜。

日益增長的防曬需求，推動防曬產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大。艾媒咨詢2024年發(fā)布的報告顯示，2025年國內(nèi)防曬服配和防曬化妝品的市場規(guī)模將分別達到885億元和179億元，2026年有望分別達到958億元和195億元。

上市公司積極布局

安踏和上海家化旗下品牌的防曬新品銷量喜人，折射了上市公司積極布局防曬賽道的熱情。

從產(chǎn)業(yè)鏈上看，防曬產(chǎn)品上游企業(yè)同樣受關(guān)注。在深交所互動易平臺上，聯(lián)發(fā)股份7月17日表示，公司開發(fā)了抗紫外功能面料、涼感功能面料，可用于紡織服裝領(lǐng)域。匯隆新材也于近期表示，公司主營產(chǎn)品為原液著色滌綸纖維，可應(yīng)用于家紡面料、服裝面料、阻燃遮光面料、汽車高鐵內(nèi)飾、裝飾材料及戶外用品等多個領(lǐng)域。

百貨零售類企業(yè)基于防曬策劃消費活動，為消費者提供清涼體驗。如，廣百股份在暑期打造“夏日防曬節(jié)”等主題消費場景，設(shè)置潮流藝術(shù)裝置、快閃店及小型音樂會，精準(zhǔn)吸引年輕客群，其旗下連鎖商場廣百百貨于7月1日至7月31日推出防曬和美白產(chǎn)品的專場折扣活動。

展望未來，上市公司已在搶抓防曬市場的前瞻性機遇。玉澤相關(guān)負責(zé)人表示，在戶外運動常態(tài)化趨勢下，防曬產(chǎn)品將短期急救與長期屏障修護結(jié)合，才能贏得消費者持續(xù)信賴，推動防曬經(jīng)濟從“季節(jié)剛需”邁向“全年護膚剛需”。安踏品牌相關(guān)業(yè)務(wù)負責(zé)人說，消費者的環(huán)保意識逐步提升，今年“海洋友好型”防曬產(chǎn)品銷量增幅明顯，這也對安踏未來布局環(huán)保友好的防曬服產(chǎn)品有很好的啟發(fā)。

在防曬需求細分化、產(chǎn)品研發(fā)投入加大趨勢下，擁有較長時間沉淀和雄厚資金積累的企業(yè)，成為推動行業(yè)發(fā)展的主力軍。企查查最新數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存防曬相關(guān)企業(yè)超1.2萬家，近六成防曬相關(guān)企業(yè)成立10年以上，注冊資本5000萬元及以上的相關(guān)企業(yè)最多，占比達到27.5％。

產(chǎn)品創(chuàng)新出海

烈日下，一名國外的農(nóng)場主戴著一頂太陽能風(fēng)扇帽，帽檐處的迷你小風(fēng)扇持續(xù)送出涼風(fēng)，農(nóng)場主邊擦汗邊說：“這比冰啤酒更解暑。”在海外短視頻平臺上的該熱門視頻下，大量海外網(wǎng)友“求鏈接”。

這頂防曬又降溫的太陽能風(fēng)扇帽，來自浙江義烏森外帽業(yè)?！澳壳坝唵我呀?jīng)排到8月，我們的6條生產(chǎn)線每天都滿負荷運轉(zhuǎn)，預(yù)計今年全年出貨量能達到50萬頂?！鄙饷睒I(yè)負責(zé)人江泳滔告訴記者，這款帽子通過頂部太陽能板實現(xiàn)長續(xù)航，同時風(fēng)力可調(diào)節(jié)，像會降溫的“移動空調(diào)”，正好解決戶外工作者的痛點。

針對海外用戶防曬、美黑、制冷等多元化需求，“降溫”產(chǎn)品變成了“升溫”的外貿(mào)生意。在阿里國際站上，7月1日至11日，防曬霜和美黑產(chǎn)品在馬來西亞和柬埔寨的訂單量翻倍，移動空調(diào)、便攜風(fēng)扇、制冰機等制冷類產(chǎn)品在法國、阿根廷的商品交易總額分別上漲190％和350％。

寵物外貿(mào)商家同樣抓住了防曬賽道機會?！盁釒У貐^(qū)氣候炎熱，我們針對性推出涼席、冰墊等寵物窩墊產(chǎn)品。”義烏國際商貿(mào)城灃沛寵物用品店店員樓偉凡說，店鋪的訂單量連年增長，不斷地將蘊含巧思的“質(zhì)造”新品推向市場，讓生意持續(xù)升級。

防曬產(chǎn)品創(chuàng)新出海，折射出外貿(mào)企業(yè)的活力和應(yīng)變能力。“面對外部壓力，外貿(mào)企業(yè)靈活應(yīng)對、適時調(diào)整，積極想辦法拓展市場獲取訂單，保持穩(wěn)定的生產(chǎn)經(jīng)營和貿(mào)易暢通?！敝袊鴩H經(jīng)濟交流中心科研信息部副部長劉向東說，后續(xù)，外貿(mào)企業(yè)應(yīng)加大創(chuàng)新力度推動產(chǎn)品升級，增強產(chǎn)品的國際競爭力，提升抵御外部市場波動風(fēng)險的能力。