業(yè)內(nèi)不少短劇都由小說改編而來，因此小說版權(quán)意味著內(nèi)容補給。文｜《中國企業(yè)家》記者 孫欣
“花多長時間、多大代價都得去打這場官司，我還就不信了?！秉c眾科技創(chuàng)始人陳瑞卿告訴《中國企業(yè)家》。點眾是國內(nèi)知名短劇廠牌之一，陳瑞卿所說的另一方，指的是知名出海短劇平臺ReelShort。7月25日，陳瑞卿在朋友圈連發(fā)三條動態(tài)對后者進行控訴。
7月25日，點眾科技發(fā)布聲明，稱楓葉互動旗下的出海短劇平臺ReelShort未經(jīng)許可擅自發(fā)布、傳播多部與點眾科技享有著作權(quán)及相關(guān)授權(quán)作品基本相同的侵權(quán)劇集。當天，咪蒙旗下短劇廠牌聽花島也發(fā)表聲明，稱ReelShort存在“一比一抄襲”行為，并放出相關(guān)臺詞、鏡頭、情節(jié)對比，其就侵權(quán)問題溝通楓葉互動，而后者“各種推諉”，才公開以聲明喊話。此外，陳瑞卿還在朋友圈曬出另一大短劇平臺——麥芽工作人員對此事件的發(fā)聲。
同一日，國內(nèi)多個知名短劇平臺同時對ReelShort發(fā)出聲討，ReelShort創(chuàng)始人賈毅向《中國企業(yè)家》獨家回應(yīng)道：“這個世界不是誰的聲音大，誰就是正確的。我們要相信法律。單純的口（水）戰(zhàn)是對公眾資源的浪費。專注我們自己事業(yè)，相信法律?！痹谂笥讶?，賈毅也表示ReelShort要漸漸學會應(yīng)對多維度競爭。
上述聲明中也都提及業(yè)內(nèi)的一個共識——目前，ReelShort是出海短劇平臺中的TOP1。2022年8月，ReelShort在海外上線，2023年推出原創(chuàng)自制短劇后迅速走紅。據(jù)點點數(shù)據(jù)，2025年上半年ReelShort曾連續(xù)38天穩(wěn)居美國Google Play娛樂應(yīng)用免費榜榜首，下載量超越Netflix和HBO兩大傳統(tǒng)流媒體巨頭。
平臺熱度持續(xù)攀升，為其母公司帶來了實在的收益。公開資料顯示，楓葉互動由國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學平臺公司中文在線持股49.24%，系其最大股東。據(jù)后者財報，2024年上半年楓葉互動實現(xiàn)收入約10.87億元，較期初收入增長約五倍；凈利潤為2293萬元，而期初凈利潤僅為570.08萬元，半年時間翻了近四倍。
作為其最大股東公司，中文在線也連帶受到了質(zhì)疑。一位接近點眾、聽花島的人士表示：“我們?nèi)フ抑形脑诰€，他只會用套話，說自己管不到，確實也無法判斷是真管不到還是不想管，但作為超過49%的股東，也無法理解?！?月27日，《中國企業(yè)家》就侵權(quán)風波等問題聯(lián)系中文在線，截至發(fā)稿前未收到相關(guān)回應(yīng)。
基于此，中國政法大學教授劉文杰表示：“被抄襲權(quán)利人的起訴對象應(yīng)該是侵權(quán)行為人。如果中文在線實施或參與實施了著作權(quán)侵權(quán)，例如是侵權(quán)短劇的制作方，可以將之作為被告起訴。如果中文在線僅僅與被控侵權(quán)人有持股關(guān)系甚至間接持股關(guān)系，相互之間為各自獨立的法人，不是侵權(quán)行為的實施者，則不能以中文在線為起訴對象。”
事實上，在內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)，抄襲并不鮮見。而一部短劇能否成為爆款，更是難以保證，所以一旦有爆款出現(xiàn)，市場上往往會有多個“復(fù)制”版本出現(xiàn)。
但ReelShort作品均在海外播出，若存在抄襲行為，對國內(nèi)的公司來說維權(quán)成本大。一位短劇行業(yè)人士表示，短劇講究短頻快，平臺賺取訂閱費用，一部爆款劇流量很大但大多維持時間不長，而海外公司如有抄襲，即便公司起訴后下架，平臺也已獲取相關(guān)利益。陳瑞卿很憤怒：“（ReelShort）就是利用了這點，一般公司不具備維權(quán)能力。對我沒用，我不吃這套?！?/p>
然而，即便ReelShort是海外平臺，但運營主體楓葉互動在國內(nèi)，劉文杰稱，權(quán)利人也可以選擇在國內(nèi)起訴侵權(quán)平臺以及故意實施侵權(quán)的工作人員。記者獲悉，已經(jīng)有不少公司對此啟動了法律程序。作為短劇出海的先行者及頭部平臺，ReelShort究竟為何卷入抄襲風波，一時間變成了眾矢之的？
第一平臺，彈藥告急
群起而攻之前，ReelShort曾風光無兩，賈毅在短劇行業(yè)也頗負盛名。
2022年，短劇在國內(nèi)走紅，不少國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學、影視行業(yè)紛紛入局，此次發(fā)出聲明的點眾科技便是于2022年從網(wǎng)絡(luò)文學轉(zhuǎn)型至短劇，那一年其營收規(guī)模約50億元。據(jù)《2023~2024年中國微短劇市場研究報告》，2023年中國微短劇市場規(guī)模為373.9億元，較2022年的101.7億元增長267.65%。
在美國工作二十余年的賈毅嗅到了商機，決定開啟短劇出海創(chuàng)業(yè)。帶著先發(fā)優(yōu)勢，ReelShort在國外這片“藍海”市場一路高歌。
2022年8月ReelShort成立，平臺成立十個月便跑出爆劇《命中注定我的禁忌之戀》，隨后又跑出全球爆款《我的億萬富翁丈夫的雙重生活》。2023年7到10月，ReelShort月均新增下載量200萬次，9月收入達482.7萬美元；11月，ReelShort登陸美國iOS排行榜榜首，下載量一度超過TikTok；2024年5月，楓葉互動入選《時代》雜志評選出的“全球100家最有影響力的公司”榜單，同時入榜的還有谷歌、微軟、OpenAI等巨頭。
“劇本質(zhì)量是項目成功的關(guān)鍵，占60%～70%的因素?！?月因在海外做短劇爆火年入千萬的高虎曾說道。
隨著行業(yè)發(fā)展，各國內(nèi)外平臺看到短劇的巨大獲益，紛紛開始自己開發(fā)劇本，ReelShort也不例外。據(jù)悉，ReelShort初期以國內(nèi)劇的譯制劇為主，目前大多為“本土劇”，即由公司開發(fā)劇本，這意味著目前ReelShort需自備彈藥。
業(yè)內(nèi)人士告訴《中國企業(yè)家》，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)不少短劇都由小說改編而來，因此小說版權(quán)就意味著內(nèi)容補給，“點眾本來就做了很多年的網(wǎng)絡(luò)文學，有很多小說版權(quán)，咪蒙本來就是內(nèi)容做得好?！蹦命c眾來說，自2011年成立之日到轉(zhuǎn)型做短劇，它在小說領(lǐng)域積累約11年，有版權(quán)30萬余冊。
顯然，在小說版權(quán)方面，作為純短劇出海平臺的ReelShort并無顯著優(yōu)勢。據(jù)悉，中文在線2024年財報稱，楓葉互動已從合并報表中剝離，將作為中文在線參股公司存在。而上述業(yè)內(nèi)人士告知《中國企業(yè)家》，在內(nèi)容儲備方面，中文在線很可能未給予ReelShort相關(guān)支持，所以它的產(chǎn)能并不穩(wěn)定。據(jù)點點數(shù)據(jù)，2025年上半年，ReelShort的下載量出現(xiàn)波動，在全球的iPhone端口的下載量排名已大不如前，僅在格林納達的娛樂榜單進入前100。
“優(yōu)酷可以一直吃《甄嬛傳》的紅利，但是短劇平臺現(xiàn)在還沒有這種特權(quán)。”一位短劇平臺從業(yè)者告訴《中國企業(yè)家》，目前短劇的持續(xù)收益能力十分有限，一旦出現(xiàn)產(chǎn)能不足，對平臺來說將是致命的問題。
“它（ReelShort）不抄那些不知名的短劇，上一兩次榜單的都不抄，專挑特別大的爆款來抄?！币晃唤咏c眾科技的業(yè)內(nèi)人士告訴《中國企業(yè)家》。
她分享道，無論是國內(nèi)短劇用戶，還是國外短劇用戶，都在短劇中追求“爽感”，而目前全球短劇都處于發(fā)展初期，大多數(shù)用戶的爽感也幾乎是一致的。
事實也確實如此，在聽花島發(fā)布的聲明中，其對比的兩部劇分別為《賣菜大媽竟是皇嫂》和《The Seamstress Is The Duchess》，前者在國內(nèi)火熱，后者至今都被不少媒體稱為征服海外的神劇，兩部劇均為“復(fù)仇爽劇”。再比如ReelShort被指控抄襲的《冷面小叔寵嫂無度》，在紅果短劇APP上有3632萬的熱度，可以算是行業(yè)內(nèi)中腰部的爆款作品。
基于此，該業(yè)內(nèi)人士分析道，如果是一個全新制作的短劇，其成為爆款的概率可能為50%，但如果直接抄一個大爆款，那這個作品成為爆款的概率能高達80%。
短劇平臺常使用“題海戰(zhàn)術(shù)”，大眾所熟知的短劇被稱為爆款，那些拍了但未火的短劇不在少數(shù)。而“抄襲”確實在很大程度上節(jié)省了機會成本，但這對國內(nèi)原創(chuàng)者造成不小的負面影響，“坑我們踩了，錢人家賺了?！薄八麄兒苡懬?，但我們這么大一個團隊不成了為他們干活的了嗎？”數(shù)位行業(yè)從業(yè)人員說道。
雖然“海外做短劇年入千萬”的詞條屢屢爆火網(wǎng)絡(luò)，但實際上，短劇在海外并不賺錢，它面臨著各種各樣的成本壓力。一位在海外拍短劇的行業(yè)人士高峰也曾如此表示。有業(yè)內(nèi)人士表示，平臺流水很高，但大部分都拿來投流，而投流也是必不可少的成本。如2024年點眾900名員工中投流人員約有200名。
投流之外，對出海短劇平臺來說，本土化是另一大成本。據(jù)悉，ReelShort初期以國內(nèi)劇的譯制劇為主，目前平臺上的大部分內(nèi)容為“本土劇”，即由公司開發(fā)劇本，海外團隊在當?shù)卣埻鈬輪T拍攝制作的本土化短劇。平臺定期上線新劇，用戶在APP上付費觀看。
高峰談及本土化時，曾提到器材、演員等在內(nèi)的多個方面，稍不注意就會產(chǎn)生不合規(guī)的情況。據(jù)他透露，主創(chuàng)人員日薪普遍在500~1000美元，合計起來，整個團隊一天的人工成本約為1萬美元，加上吃、住、行以及器材、場地、服化道的費用，單單拍一天就要2萬美元左右的資金支出。
據(jù)了解，ReelShort的劇大多數(shù)都是本土演員?！扒謾?quán)，成了一種降低成本的手段。”一名文娛從業(yè)人員表示，如若一比一照抄下來，編劇、導(dǎo)演、燈光、置景等大部分成本都可以省去。上述接近點眾的業(yè)內(nèi)人士稱，原創(chuàng)短劇一個鏡頭僅試色可能都要拍二十多遍，抄襲只需照搬。
談及此次抄襲風波，陳瑞卿義憤填膺地表示：“一個企業(yè)如果將抄襲當作公司經(jīng)營策略，這家公司就開始倒計時了?！?/p>
ReelShort誕生之際，正值國外短劇行業(yè)的藍海時期，但兩年多過去，風云已變。
點點數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025中國短劇出海市場洞察報告》顯示，全年出海短劇平臺總收入達65.17億元，短劇出海已進入發(fā)展爆發(fā)期。
隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭、長視頻平臺等多方入局，海外市場逐漸被填充。2024年6月，由檸萌影視前聯(lián)合創(chuàng)始人主導(dǎo)的短劇平臺StoReel上線；同年7月，麥芽文化旗下短劇平臺NetShort上線，杭州掌玩網(wǎng)絡(luò)推出短劇APP FlickReels，山海星辰推出海外短劇APP StardustTV；11月，中文在線日本子公司COLJAPAN上線短劇應(yīng)用UniReel，字節(jié)跳動推出面向東南亞的短劇平臺Melolo?！艾F(xiàn)在做短劇出海的平臺達到了三四百家?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說。
火熱的行業(yè)氛圍，也吸引不少海外資本、海外本土影視公司進入短劇產(chǎn)業(yè)鏈。2024年1月，MegaMatrix收購FlexTV母公司60%股權(quán)，成為全球首家短劇美股上市公司；咪咕短劇正式布局海外市場，主要通過版權(quán)分銷，售出200+部短??；同年11月末，昆侖萬維宣布，將以5億美元投資1000部海外本土短劇。
然而，賽道不斷涌入玩家的同時，用戶卻并沒有同樣的增速。據(jù)短劇自習室相關(guān)數(shù)據(jù)，2024年Q3至2025年Q2，海外短劇季度收入平均增速達47.1%，但2025年Q2增速顯著回落，增速下降68%。
多重因素下，ReelShort的先發(fā)優(yōu)勢在不斷消減，經(jīng)營壓力陡增?！叭ツ?，我們點眾的純利潤已經(jīng)超過了ReelShort?！秉c眾工作人員告訴《中國企業(yè)家》。
赴海外維權(quán)，存在著周期長、成本高等現(xiàn)實困難。劉文杰稱無論在中國還是在國外，都應(yīng)當尊重他人作品版權(quán)，一部產(chǎn)生于中國的作品，既在中國受到保護，也在美國受到保護。
“這個問題不解決掉，短劇出海就是一句空話?！睂τ诰S權(quán)，陳瑞卿態(tài)度堅決，稱無論花多大代價都會將維權(quán)進行到底。而處于漩渦中心的賈毅，將如何應(yīng)對？還需等待事件的進一步發(fā)展。
